Здесь зафиксированы правила оформления текстов, которые поддерживают HR-бренд Додо Пиццы. Гайд описывает, как мы рассказываем о работе в компании, общаемся с потенциальными членами команды и взаимодействуем между собой.
Основная работа HR-копирайтера — написание текстов для рекламы вакансий. Все они существуют в одной креативной рамке, разработанной командами Бренда и HR. Рекламные кампании по поиску сотрудников пиццерий работают постоянно и обновляются каждый квартал. На момент написания гайда мы существуем в креативной рамке «В Додо есть то, что важно».
Это вакансии, которые открыты всегда:
В работе в Додо есть разные преимущества, которые важны разным людям. Их мы подсвечиваем в текстах, обращаясь отдельно к каждому сегменту целевой аудитории. Именно персонализированная коммуникация отражает принцип Додо — «Для нас важен каждый. А в Додо есть то, что важно для вас».
В следующем разделе мы подробнее разберем, что это за сегменты целевой аудитории и на что они обращают внимание в поиске работы.
Обычно реклама запускается на такие аудитории: