Радиоролики используются на локальных радиостанциях или в пиццериях. Ролик должен быть интересным, понятным на слух, отражать преимущества продукта, попадать в позиционирование бренда, побуждать попробовать продукт или участвовать в акции и упоминать бренд.

Все начинается с брифа

Задачи по записи радиороликов приходят от оунеров проекта во Wrike. Пример брифа. Важно: переименовать задачу, прописав в названии «Радиоролик», чтобы не затерялась.

Сценарий роликов пишет копирайтер, который ведет рекламную кампанию. Он же контролирует запись и адаптацию роликов на другие языки. Согласовывает радиоролики оунер проекта.

В брифе должна быть вся необходимая информация:

1. Дедлайн.
2. Точный хронометраж всех роликов: с лигалом и без. Чаще всего это 15 секунд, для крупных акций может быть 20 секунд.
3. Лигал.
4. Всё о продукте: УТП, новинка, выгодная цена, особые ингредиенты и так далее.
5. Где будет транслироваться: Додо ФМ, локальные радиостанции, оба варианта.
6. Адаптация для Казахстана.
7. Использование музыки правообладателя (спецы по лицензии).

Если в брифе чего-то не хватает — лучше сразу уточнить детали у оунера в комментариях к задаче.

Организация материалов

• Для удобства радиоролики храним на гугл диске: под каждый проект отдельная папка с драфтами, сценарием, музыкой, лицензией и роликами.
• Драфты сценариев пишем в гугл доке. Удобно шерить, комментировать, править и преобразовать в готовое ТЗ для студии. Референс
• Хронометраж проверяем хрономером. Не забываем, что джингл (До-до!) добавляет примерно +1,5-2 секунды, а вот лигал на хрон не влияет. Финальный хронометраж понятен только после озвучки.

Общие правила создания радиоролика